Markenidentitätssystem v1.0 — April 2026

Medizinisch betreut.
Menschlich behandelt.

RYSE ist die digital native Praxisnetzwerkplattform, die telemedizinische Bequemlichkeit mit der Seriosität persönlicher Arztberatung verbindet. Diese Markenidentität definiert, wie wir aussehen, sprechen und wirken — überall.

Gegründet 2026
Markt Berlin
Ästhetik Wellness Lounge
Kategorie Medizinisches Cannabis
01 — Grundlagen

Markenkern

RYSE existiert, um den Zugang zur Gesundheitsversorgung zu verbessern — damit sich medizinische Cannabis-Verschreibungen so natürlich, komfortabel und würdevoll anfühlen wie die Buchung eines Premium-Wellness-Services.

Mission
Zugang auf Augenhöhe
Wir machen den Zugang zu medizinischem Cannabis so natürlich, komfortabel und würdevoll wie die Buchung eines Premium-Wellness-Services.
Versprechen
Mensch, nicht Nummer
Wir behandeln dich wie einen Menschen, nicht wie eine Patientennummer. Kompetente medizinische Versorgung, ohne Vorurteile, mit maximalem Komfort.
Persönlichkeit
Der nahbare Experte
Ein Arzt, der neben dir sitzt — nicht hinter einem Schreibtisch. Spricht klar, nicht in Fachjargon. Gut gekleidet, aber nicht steif. Macht Komplexes einfach.
Markenwerte
Auf Augenhöhe
Wir kommunizieren auf gleicher Ebene. Kein Herabschauen, kein Hinaufschauen.
Nahbar
Wir sind zugänglich. Warme Sprache, offene Räume, echte Fotografie.
Modern
Wir sehen aus und fühlen uns an wie 2026, nicht 2016. Klar, minimal, bewusst.
Seriös
Wenn es medizinisch ist, ist es medizinisch. Wir gehen nie Kompromisse bei klinischer Genauigkeit ein.
Anders
Wir sind nicht noch eine Praxis. Das Erlebnis soll sich besonders anfühlen, ein wenig unerwartet.
Markenattribut-Spektrum
KlinischLifestyle
FormellLocker
SeriösVerspielt
ExklusivZugänglich
TraditionellModern
HWG-Compliance: Service-Lifestyle vs. Produkt-Lifestyle
✓ Service-Lifestyle — so werben wir
  • Erstberatung am selben Tag möglich
  • Deine Erstberatung. Ohne Umwege.
  • Dein Arzt entscheidet über die Behandlung
  • Persönliche Beratung vor Ort
  • Ärztliche Entscheidung am selben Tag
  • Bei Verordnung löst du das Rezept bei der Partner-Apotheke ein
  • Cannabis auf Rezept (als Leistungsbeschreibung)
✗ Produkt-Lifestyle — niemals
  • Rezept am selben Tag
  • Dein Rezept. Ohne Umwege.
  • Rezept mitnehmen / Rezept direkt
  • Rezept in X Minuten
  • Dein Rezept wartet auf dich
  • Schnell zum Rezept
  • Garantiert / sicher im Kontext Verordnung
02 — Grundlagen

Positionierung

Für die Marktpositionierung nutzen wir das For/Who/That-Framework, um RYSE klar von Wettbewerbern abzugrenzen.

Positionierung
Für Erwachsene in Deutschland, die Cannabis nutzen und legalen, medizinisch betreuten Zugang wünschen,
ist RYSE die Premium-Gesundheitsplattform,
die digitale Bequemlichkeit mit persönlicher ärztlicher Expertise verbindet,
im Gegensatz zu traditionellen Praxen oder reinen Telemedizin-Anbietern,
weil wir glauben, dass Zugang zur Gesundheitsversorgung sich empowernd anfühlen sollte, nicht bürokratisch.
Wettbewerbsdifferenzierung
Traditionelle Praxis
  • Klinisches, steriles Branding
  • Langer Vorlauf, Papierkram
  • Transaktionale Patientenbeziehung
  • Generische Gesundheitsplattform
  • Persönlich, aber langsam
RYSE
  • Warm, Lounge-artig, premium
  • Keine Cannabis-Klischees
  • Digital + persönlich Hybrid
  • Beziehungsorientiert, laufende Betreuung
  • Maßgeschneidert für diese Patient Journey
Telemedizin-Startups
  • Cannabis-zentrierte Bildsprache
  • Nur Telemedizin-Bequemlichkeit
  • Keine persönliche Beratung
  • Durch MedCanG-Novelle ausgeschlossen
  • Transaktional, kein Nachgang
Strategische Säulen
Säule 1
Elevation
Wir heben den Standard — beim Zugang, beim Erlebnis, bei der Behandlung von Patienten. Aufsteigende visuelle Motive, schrittweise Enthüllung, „Rise above“-Botschaften.
Säule 2
Expertise
Echte Ärzte, echte Medizin, echte Autorität. Keine Abkürzungen. Seriöser medizinischer Ton, wenn es darauf ankommt, sichtbare Qualifikationen, klinische Genauigkeit.
Säule 3
Leichtigkeit
Reibungslos vom ersten Klick bis zur Verordnung. Minimales UI, klare Abläufe, warme Service-Kommunikation.
04 — Visuelle Identität

Farbsystem

Die RYSE-Palette ist inspiriert von natürlichen Interieurs — die Wärme von hellem Holz, die Erdung von Sandstein, der Charakter von Terrakotta. Petrol/Teal als Signaturakzent: sophisticated, beruhigend, frei von Cannabis-Konnotation.

Petrol — Markensignatur
Petrol 900
#0A3D3F
Überschriften auf hellem Hintergrund, kontrastreicher Text
Petrol 700
#0E5C5F
Primäre Buttons, aktive Zustände
Petrol 500
#1A7A7D
Links, interaktive Elemente
Petrol 300
#5AAFB2
Hover-Zustände, sekundäre Akzente
Petrol 100
#D4ECED
Helle Hintergründe, Tags, Badges
Petrol 50
#EDF7F7
Dezent getönte Hintergründe
Sandstein — Warmes Neutral
Sand 900
#3D3530
Fließtext, dunkle UI-Elemente
Sand 700
#6B5D52
Sekundärer Text, Beschriftungen
Sand 500
#A89585
Rahmen, Trennlinien, dezente Elemente
Sand 300
#D4C4B5
Kartenrahmen, dezente Trennlinien
Sand 200
#E8DDD2
Kartenhintergründe, Eingabefelder
Sand 100
#F2EBE3
Seitenhintergründe, Bereiche
Sand 50
#F9F6F2
Basishintergrund
Terrakotta — Warmer Akzent
Terra 700
#A85A3B
Akzent-Überschriften, dekorative Elemente
Terra 500
#C4744F
Illustrationen, warme Akzente
Terra 300
#DBA68B
Weiche Akzenthintergründe
Terra 100
#F3E2D5
Warm getönte Flächen
Semantische Farben
Success
#2D8A5E
Bestätigungen, positiver Status
Warning
#C78C24
Warnungen, Aufmerksamkeit erforderlich
Error
#C44B3F
Fehler, destruktive Aktionen, Red Flags
Info
#1A7A7D
Informativ (entspricht petrol-500)
Hintergrund-System-Tokens
bg-canvas
Basis-Seitenhintergrund (sand-50)
bg-surface
Karten, Modals, erhöhte Flächen
bg-muted
Bereiche, alternierende Zeilen (sand-100)
bg-accent
Hervorgehobene Bereiche, Feature-Callouts (petrol-50)
bg-warm
Warme Akzentbereiche (terra-100)
bg-dark
Footer, dunkle Bereiche (sand-900)
60 / 30 / 10 Verhältnis
60% Sand
30% Weiß
10%
60% Sandstein-Neutraltöne (Hintergründe, Fließtext, Struktur)
30% Weiß + helle Tönungen (Flächen, Karten, Freiraum)
10% Petrol + Terrakotta (Akzente, Aktionen, Persönlichkeit)
Barrierefreiheit — Kontrastverhältnisse
10.2:1
Besteht AAA
Sand-900 auf Sand-50
5.8:1
Besteht AA
Petrol-700 auf Weiß
9.1:1
Besteht AAA
Petrol-900 auf Sand-50
05 — Visuelle Identität

Typografie

Typografie bei RYSE ist selbstbewusst, aber nie kalt. Überschriften ziehen mit geometrischer Präzision die Aufmerksamkeit auf sich. Fließtext liest sich mühelos mit humanistischer Wärme. Der Kontrast erzeugt das Gefühl des „Experten, mit dem man leicht ins Gespräch kommt“.

Display & Überschriften — Plus Jakarta Sans
Medizinisch betreut. Menschlich behandelt.
Eine geometrische Sans-Serif mit gerade genug Weichheit in ihren Kurven, um nahbar statt starr zu wirken.
Fließtext & UI — Inter
Das Arbeitstier. Optimiert für Bildschirme, hochlesbar in allen Größen, mit neutraler Wärme. RYSE duzt. Immer. Überall. Das ist keine Nachlässigkeit — es ist eine bewusste Entscheidung für Augenhöhe.
Sekundärer Text, Beschriftungen und kleinere UI-Elemente verwenden dieselbe Schrift in reduzierten Größen mit etwas kräftigeren Schnitten für bessere Lesbarkeit.
Monospace — JetBrains Mono
RYSE-2026-04-BLN-0042   |   #0A3D3F   |   --petrol-900   |   48px / 3rem
Schriftgrößen-Skala
Display 48px / Bold / 1.1 / -0.02em
Dein Arzt entscheidet
H1 36px / Bold / 1.15 / -0.015em
Erstberatung buchen
H2 28px / SemiBold / 1.2 / -0.01em
So funktioniert es
H3 22px / SemiBold / 1.3
Anamneseformular ausfüllen
H4 18px / Medium / 1.4
Behandlungsgebühr: 10 €
Body Large 18px / Regular / 1.6
Deine Erstberatung umfasst eine ärztliche Untersuchung und dauert ca. 15 Minuten.
Body 16px / Regular / 1.5
Noch ein paar Angaben, dann bist du startklar.
Body Small 14px / Regular / 1.5
Wann passt es dir am besten?
Caption 12px / Medium / 1.4
Termin bestätigt · 02.04.2026 um 14:30
Overline 12px / SemiBold / 1.4
ERSTBERATUNG · BERLIN
Typografie-Regeln
Überschriften = Plus Jakarta Sans
Immer. Niemals Inter für Überschriften verwenden.
Fließtext = Inter
Immer. Niemals Plus Jakarta Sans für Fließtext verwenden.
Maximale Zeilenbreite
Fließtext maximal 65 Zeichen (~600px) für optimale Lesbarkeit.
Hierarchie
Niemals Überschriften-Ebenen überspringen (H1 dann H3). Visuelle Ordnung stets einhalten.
Deutsche Komposita
Zeilenumbruch testen für Anamneseformular, Behandlungsgebühr etc. hyphens: auto und lang="de" verwenden.
06 — Visuelle Identität

Fotografie & Bildsprache

„Echte Menschen, echte Momente.“ — RYSE-Fotografie zeigt reale Momente in warmen, natürlichen Settings. Menschen, wie sie sind: entspannt, selbstbewusst, wohl.

☀
Warmes Licht
Natürliches Licht bevorzugt. Warm, weich, Golden-Hour-Gefühl. Kein harter Blitz oder Neonlicht.
☯
Echte Menschen
Divers in Alter (20s–60s), überwiegend aber nicht ausschließlich männlich. Echte Haut, echte Körper.
⛰
Natürliche Umgebungen
Echte Umgebungen — Wohnungen, Cafés, Parks, moderne Interieurs. Keine Studios, keine Krankenhäuser.
✕
Keine Klinik
Keine Laborkittel, Stethoskope, klinischen weißen Hintergründe oder ängstlichen Gesichtsausdrücke.
⚙
Berliner Settings
Lokaler Bezug: moderne Berliner Architektur, Kiez-Cafés, urbane Natur. Authentisch, nicht inszeniert.
◆
Geerdete Stimmung
Ruhig, geerdet, zufrieden. Menschen in einem Zustand von Komfort und Gelassenheit. Warme Farbgebung.
Fotografie-Regeln
✓ Richtig
  • Warme, natürlich beleuchtete Fotos verwenden
  • Diverse, echte Menschen zeigen
  • Negativraum für Text lassen
  • Warmes Color Grading konsistent anwenden
  • Saubere, großzügige Kompositionen
  • Motiv wenn möglich außerhalb der Mitte
✗ Falsch
  • Keine Cannabispflanzen, Blätter, Blüten oder Rauch
  • Keine Laborkittel oder Stethoskope
  • Keine Stock-Fotografie oder überpolierte Aufnahmen
  • Kein kaltes, blaustichiges Color Grading
  • Keine klinisch weißen Hintergründe
  • Keine ängstlichen, schmerzverzerrten oder „leidenden“ Gesichtsausdrücke
07 — Verbale Identität

Stimme & Ton

RYSE duzt. Immer. Überall. Das ist keine Nachlässigkeit — es ist eine bewusste Entscheidung für Augenhöhe. Der Unterschied liegt nicht in der Anrede, sondern im Ton.

Durchgehend Du — Eine Stimme, überall

Du-Form heißt nicht unprofessionell. Es heißt: Wir behandeln dich wie einen mündigen Menschen, nicht wie eine Akte. Der Ton wechselt zwischen zwei Registern — die Anrede bleibt immer gleich.

Service Register vs. Medical Register
★ Service Register (nahbar, locker)
  • Statt: „Ihre Registrierung war erfolgreich.“
    Besser: „Willkommen bei RYSE. Alles klar soweit.“
  • Statt: „Bitte füllen Sie das Formular vollständig aus.“
    Besser: „Noch ein paar Angaben, dann bist du startklar.“
  • Statt: „Ein Fehler ist aufgetreten.“
    Besser: „Da hat was nicht geklappt. Versuch's nochmal.“
  • Statt: „Wählen Sie einen Termin.“
    Besser: „Wann passt es dir am besten?“
★ Medical Register (sachgemäß, seriös)
  • Anamnesefrage:
    „Hast du aktuell Herz-Kreislauf-Erkrankungen?“
  • Red Flag Info:
    „Aufgrund deiner Angaben kann eine Erstberatung derzeit nicht durchgeführt werden. Bitte wende dich an deinen behandelnden Arzt.“
  • Behandlungshinweis:
    „Deine Erstberatung umfasst eine ärztliche Untersuchung und dauert ca. 15 Minuten.“
Stimmenprinzipien
Prinzip 1
Klar statt clever
Klarheit schlägt Cleverness. Immer.
„Dein Termin ist bestätigt“ — nicht „Du bist auf dem Weg nach oben!“
Prinzip 2
Kurz statt komplett
Sag, was nötig ist, nicht mehr.
„10 € Behandlungsgebühr“ — nicht der ganze Satz über Zahlungszeitpunkte.
Prinzip 3
Mensch statt Maschine
Klingt menschlich, nicht systematisch.
„Noch Fragen? Schreib uns.“ — nicht „Für weitere Informationen kontaktieren Sie unseren Kundenservice.“
Prinzip 4
Ehrlich statt hype
Kein Übertreiben, keine überzogenen Versprechen.
„Der Termin dauert ca. 15 Minuten“ — nicht „Blitzschnelle Beratung!“
HWG-Compliance: Verbotene vs. Erlaubte Formulierungen
✓ Erlaubt
  • „Erstberatung am selben Tag möglich“ — bewirbt Zugang, nicht Ergebnis
  • „Deine Erstberatung. Ohne Umwege.“ — Prozess, nicht Rezept
  • „Dein Arzt entscheidet über die Behandlung“ — ärztliche Hoheit
  • „Bei Verordnung löst du das Rezept bei der Partner-Apotheke ein“
  • „Persönliche Beratung vor Ort“
✗ Verboten
  • „Rezept am selben Tag“ — suggeriert Rezept-Garantie
  • „Dein Rezept. Ohne Umwege.“ — Rezept als sicheres Ergebnis
  • „Rezept mitnehmen / Rezept direkt“ — automatischer Schritt
  • „Rezept in X Minuten“ — Zeitgarantie
  • „Schnell zum Rezept“ — trivialisiert ärztliche Entscheidung

Faustregeln: Ist der Arzt das Subjekt der Entscheidung? Gut. Wenn „Rezept“ vorkommt, muss „wenn“, „bei Verordnung“ o.ä. dabei stehen. Prozess bewerben, nicht Ergebnis.

Words We Use / Words We Avoid
Verwenden Vermeiden
ErstberatungErster Besuch, Termin für neue Patienten
AnamneseformularAufnahmeformular, Krankengeschichte
BehandlungsgebührBuchungsgebühr
Persönliche BeratungPraxisbesuch
KontrollterminFolgetermin, Nachfüllen
Partner-Apotheke—
UnkompliziertEinfach (overused)
ModernInnovativ (empty word)
Auf AugenhöhePatientenzentriert (jargon)
Dein Arzt entscheidetRezept garantiert / Rezept sicher
Bei VerordnungRezept mitnehmen / Rezept direkt
Erstberatung am selben Tag möglichRezept am selben Tag
08 — Anwendungen

Komponenten

Standardisierte UI-Bausteine sorgen für visuelle Konsistenz über alle digitalen Touchpoints — vom Portal über E-Mails bis zur Klinik-Tablet-App.

Buttons
Cards
Erstberatung
Persönliche Beratung mit einem erfahrenen Arzt in unserer Praxis. Dauer ca. 15 Minuten.
10 € Behandlungsgebühr Verfügbar
Kontrolltermin
Kontrolltermin nach 12 Monaten. Überprüfung deiner Behandlung und Anpassung.
Details folgen Bald verfügbar
Form Inputs
Badges & Tags
Erstberatung Premium Bestätigt Red Flag In Bearbeitung
09 — Anwendungen

Digitales Erlebnis

Das RYSE-Portal verbindet Premium-Ästhetik mit klinischer Präzision. Jeder Screen folgt den gleichen Prinzipien: warm, klar, unkompliziert.

ryse.med
So funktioniert's Für Ärzte FAQ

Medizinisch betreut.
Menschlich behandelt.

Deine Erstberatung für medizinisches Cannabis — persönlich, modern und auf Augenhöhe.

    Persönliche Beratung  •  Ärztliche Expertise  •  Digitale Vorbereitung  •  Partner-Apotheke  •  Erstberatung am selben Tag möglich  •  10 € Behandlungsgebühr  •  Berlin
Digitale Produkt-Richtlinien
Navigation
Weißer bg-surface-Hintergrund mit dezentem sand-200-Rand unten. Logo in petrol-700. Nav-Text in sand-700, aktiver Zustand in petrol-700.
Karten
Weißer Hintergrund, sand-200-Rahmen, 12px Border-Radius. Shadow: 0 1px 3px rgba(61,53,48,0.06). Hover: Schatten anheben, Rahmen wechselt zu sand-300.
Formulare
Eingabefelder: sand-200-Hintergrund, sand-500-Rahmen. Fokus: petrol-500-Rahmen, petrol-50-Hintergrund. Labels: sand-700, Beschriftungsgröße, Medium-Schnitt.
Leere Zustände
Zentrierte Line-Style-Illustration mit Petrol-Akzent. Überschrift in sand-900, Fließtext in sand-700. Ein einzelner CTA-Button.
10 — System

Abstände & Layout

Ein konsistentes Spacing-System auf 4px-Basis sorgt für Rhythmus und visuelle Ruhe über alle Interfaces hinweg.

Abstandsskala
space-1
4px
space-2
8px
space-3
12px
space-4
16px
space-5
20px
space-6
24px
space-8
32px
space-10
40px
space-12
48px
space-16
64px
space-20
80px
space-24
96px
Border-Radius-Tokens
radius-sm 4px
radius-md 8px
radius-lg 12px
radius-xl 16px
radius-full 9999px
Schatten-Tokens
shadow-sm
shadow-md
shadow-lg
shadow-xl
11 — System

Bewegung & Animation

Bewegung bei RYSE ist subtil, zweckmäßig und nie aufdringlich. Sie unterstützt die Interaktion, steht aber nie im Vordergrund.

↑
Scroll Reveal
Elemente gleiten sanft von unten ein, wenn sie in den Viewport scrollen. Fade + translateY(20px), 400ms ease-out.
↥
Hover Lift
Karten heben sich bei Hover leicht an: translateY(-2px), shadow-lg. Schnelle Rückkehr: 250ms ease-default.
⇅
FAQ Accordion
Smooth Expand/Collapse mit max-height-Transition. Chevron rotiert 180°. Duration: 250ms ease-default.
Animations-Tokens
Easing
ease-default: cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1)
ease-in: cubic-bezier(0.4, 0, 1, 1)
ease-out: cubic-bezier(0, 0, 0.2, 1)
Duration
duration-fast: 150ms
duration-normal: 250ms
duration-slow: 400ms
12 — Markenführung

Markenführung

Nicht verhandelbare Regeln, die die Integrität der Marke schützen — unabhängig von Kanal, Format oder Kontext.

Nicht verhandelbare Regeln
1
Premium, aber nahbar wirken — niemals teuer und exklusiv. Der ruhige Experte sein, nicht der laute Disruptor.
2
Keine Cannabis-Klischees: keine Blätter, kein Grün, kein Rauch, nichts Psychedelisches. Wir sind moderne Gesundheitsversorgung, nicht Cannabis-Lifestyle.
3
HWG-Compliance ist nicht optional. Wir bewerben den Zugang zur Erstberatung, niemals das Rezept als garantiertes Ergebnis. Der Arzt entscheidet.
4
Durchgehend Du — überall, konsistent. Der Ton wechselt (Service vs. Medical Register), die Anrede nie.
5
Farben ausschließlich aus dem Token-System. Keine hardcodierten Hex-Werte. Das 60/30/10-Verhältnis einhalten. Petrol ist ein Akzent — nie die dominierende Farbe.
6
Plus Jakarta Sans für Überschriften, Inter für Fließtext, JetBrains Mono für Daten. Keine Ausnahmen, kein Mischen.
7
Eine wertungsfreie Atmosphäre schaffen. Niemals den Freizeitkonsum erwähnen. Das Erlebnis für sich sprechen lassen — kein Übertreiben.
8
Alle Texte mit „Rezept“ müssen auf Konditionierung geprüft werden („bei Verordnung“, „wenn der Arzt...“). Prozess bewerben, nicht Ergebnis.
Pre-Launch-Checkliste

Vor der Veröffentlichung jedes Branded Materials verifizieren:

  • Logo korrekt verwendet (richtige Variante, Clear Space, Mindestgröße)
  • Farben ausschließlich aus dem Token-System (keine hardcodierten Werte)
  • Typografie folgt der Scale (Plus Jakarta Sans Headings, Inter Body)
  • Fotografie erfüllt Style Guidelines (warm, natürlich, echte Menschen)
  • Ton passt zum Kontext (Service Register vs. Medical Register)
  • Keine Cannabis-Klischees (Blätter, Grün, Rauch, Psychedelisch)
  • Accessibility: Kontrast-Verhältnisse bestehen WCAG 2.1 AA
  • Deutsche Terminologie entspricht dem genehmigten Vokabular
  • Mobile-responsive (auf kleinstem Breakpoint getestet)
  • Marke vermittelt „nahbarer Experte“ — warm UND autoritär
  • HWG-Compliance: Kein Rezept-Versprechen, Arzt entscheidet, Prozess statt Ergebnis
  • Alle Texte mit „Rezept“ auf Konditionierung geprüft